Google недавно объявил о своем решении отключить стратегии управления ставками на основе целевой стоимости (tCPA) и доходности на объявление (tROAS) для рекламодателей в режиме «уютного переходного доверия». Это значит, что в ближайшем будущем эти стратегии станут недоступны в Google Ads.
Стратегии tCPA и tROAS позволяют рекламодателям оптимизировать свои ставки на основе заданных целей: стоимости конверсии или доходности от рекламы. Они основываются на алгоритмах машинного обучения и аналитике данных, позволяя автоматически настраивать ставки для достижения наилучших результатов. Эти стратегии были популярны среди рекламодателей, так как позволяли им сэкономить время и увеличить эффективность своих рекламных кампаний.
Однако Google принял решение сконцентрироваться на расширенных стратегиях управления ставками, которые предлагают более гибкие настройки и возможности для рекламодателей. Это включает в себя использование своих собственных настроек ставок, например, ручная корректировка ставок для разных ключевых фраз или возможности использования конверсионных значений, полученных из инструментов отслеживания или аналитики данных.
Изменения в рекламной стратегии Google
Что это значит для рекламодателей?
С отключением стратегий tCPA и tROAS, рекламодатели больше не смогут в полной мере полагаться на автоматическую оптимизацию объявлений и установление цели на основе заданных метрик. Вместо этого, им придется ручным образом настраивать и управлять своими кампаниями, учитывая бюджет, конкретные цели и желаемые результаты.
Google рекомендует переходить на новую стратегию «Конверсии максимально за фиксированный бюджет» или использовать функцию управления ставками на основе целей, которая учитывает разные конверсии и значение от них. Также можно воспользоваться функцией «Управляемые группы объявлений» для создания оптимизированных групп объявлений с целью достижения определенных результатов.
Важно отметить, что эти изменения не обязательно означают, что рекламодателям будет сложнее достичь своих целей или увеличить прибыль от рекламных кампаний. Они просто требуют более активного и осознанного управления рекламными кампаниями, чтобы достичь желаемых результатов.
Что такое стратегии tCPA и tROAS и как они работают?
Strategies tCPA (target cost-per-action) and tROAS (target return on ad spend) are bidding strategies used in Google Ads to optimize campaign performance and achieve specific advertising goals. Both strategies utilize automated bidding to adjust bids in real-time, based on historical performance data and user behavior.
tCPA is designed to help advertisers achieve a specific cost-per-action goal. With tCPA, advertisers set a target cost they are willing to pay for each conversion, such as a purchase or a form submission. Google Ads then adjusts bids for individual auctions to try and reach the desired cost-per-action. This strategy is ideal for advertisers who want to maintain a consistent cost while maximizing the number of conversions.
tROAS, on the other hand, focuses on maximizing the return on ad spend. With tROAS, advertisers set a target return they want to achieve for each dollar spent on advertising. Google Ads then adjusts bids to achieve the desired return on investment. This strategy is ideal for advertisers who want to prioritize generating revenue and optimizing their ad spend.
Какие альтернативные стратегии используют рекламодатели?
После отключения стратегий tCPA и tROAS, рекламодателям необходимо будет искать альтернативные стратегии для оптимизации своих рекламных кампаний в Google Ads. Несмотря на это, у рекламодателей остается несколько вариантов для достижения своих целей.
1. Максимальная ставка за клик (Maximize Clicks)
Вариант стратегии, в которой рекламодатель устанавливает максимальную ставку за клик и Google Ads оптимизирует кампанию для максимального количества кликов в рамках указанного бюджета. Эта стратегия особенно полезна для рекламодателей, которые хотят привлечь максимальное количество посетителей на свой сайт или увеличить общую видимость своих объявлений.
2. Ручные ставки (Manual Bidding)
В этом случае рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки для каждого ключевого слова или группы объявлений. Ручные ставки позволяют полностью контролировать затраты и оптимизировать результаты на основе своих собственных целей и ожиданий.
3. Конверсионная ставка на приведение в действие (Target CPA)
StrВ этой стратегии рекламодатель устанавливает цену за получение конкретного действия от пользователя, например, заполнение формы или совершение покупки. Google Ads оптимизирует кампанию для достижения целевой стоимости приведения в действие, используя данные о прошлых конверсиях.
4. Конверсионная стоимость на 100% (Target ROAS)
В этой стратегии рекламодатель устанавливает желаемую стоимость конверсии в процентном соотношении к стоимости расходов на рекламу. Например, если рекламодатель устанавливает ROAS 300%, то его целью является заработок 3 долларов на каждый потраченный доллар на рекламу.
Использование этих альтернативных стратегий поможет рекламодателям эффективно управлять своими рекламными кампаниями и достичь желаемых результатов. Рекомендуется тестировать разные стратегии и мониторить их производительность, чтобы определить оптимальный вариант для продвижения ваших продуктов или услуг.
Наши партнеры:
